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數字營銷專家徐進:解讀互聯網+時代的營銷變革
2016-12-12 16:43信息來源:經管千赢手机app下载-免费开户3891
  

20161210日晚,由北京交通大學經管千赢手机app下载-免费开户主辦的名家講壇系列講座在思源東樓306教室如期舉行。數字營銷專家徐進再次走進北交大經管前沿講座,為120多名EMBAMBA學員帶來了一場題為“互聯網+時代的營銷變革-原生營銷”的精彩講座。本次講座由北京交通大學MBA/EMBA教育中心主任滿穎老師主持,現場學員們熱情高漲,氣氛異常熱烈。

數字營銷專家徐進

徐進16年資深營銷和互聯網媒體人,具有10年以上國際廣告公司和互聯網媒體管理經驗,是新媒體營銷領域非常具有實戰經驗的專家。現在是5個學校的客座教授,2個學校的研究生導師。1999年加入當時中國最大的本土廣告公司-國安廣告集團,開啟廣告生涯;2004-2011年服務于全球最大的傳播集團WPP旗下智威湯遜廣告(JWT),擔任董事總經理;2011年加入靈獅中國,擔任中國區CEO2013年轉戰互聯網新媒體鳳凰網,負責全國廣告銷售部、市場部、營銷中心、地方站以及四大内容頻道。

北京交通大學MBA/EMBA教育中心主任滿穎老師主持講座

本次講座徐進幽默诙諧地講述他在16年工作中從理念到實戰的經驗,并詳細介紹了其在中國首創的原生營銷模式。

 互聯網+”的根本是什麼?

首先,徐進指出,互聯網+最根本的是鍊接,鍊接的背後是人與人、人與物、人與服務、人與品牌、人與媒體的高度互聯,包括品牌與品牌、媒體與媒體之間關系的轉變,這些關系的轉變最根本的就是關系的重構。如果說,“+互聯網”是行為模式的重構,即通過新的技術、媒體,改善渠道,優化效率,增進溝通,那麼“互聯網+”則是重構整個社會、企業與人的關系,從而産生新的商業模式。

接着,徐進說道,從1980年到現在中國經曆了四個非常重要的時段,從傳統的媒體時代到互聯網、再到移動互聯網、再到今天“互聯網+”時代的變革,營銷思維也在因此不斷演變。從最初期的“内容+形式”,到“内容+關系”、再到“内容+服務”、“内容+場景”,“内容”始終是營銷的最關鍵要素。如果将内容轉換為品牌故事,無疑就提升了品牌的可信度,并且能夠幫助品牌建立影響力,增加消費者共鳴。

 

講座現場

從“原生營銷”到“原生場景”

2013年,徐進提出了“原生營銷”的概念,即構建品牌、人、社會趨勢、媒體的自然融合平台,其核心是通過優質化、差異的稀缺的内容去構建一個中長期品牌的價值。再到2016年升級為“原生場景體系”,即以人為中心,通過大數據研究,創造有影響力的大内容,連接商業場景與生活場景;橫向打通全媒體平台,縱向布局垂直化領域;通過全域營銷,幫助客戶實現内部結構優化和外部營銷的真正價值。

徐進在演講中展現了300多個成功案例,以及200多個營銷的獎項。重點分享了飛利浦、GE中國、洲際酒店、福特翼搏、上海通用邁瑞寶、中信國安尼雅、植樸磨坊、農夫山泉、烏鎮戲劇節、嘉士伯、Jeep、中糧悅活開心網“偷菜、種菜”等國内外知名品牌的案例,用案例生動地呈現原生營銷到原生場景的升級。

在講座的提問環節,徐進與在座的學員進行了互動交流,分享了他對目前營銷模式的看法,并耐心地回答了大家提出的有關對産品營銷方面的相關問題。

為學員們答疑解惑

通過本次講座,學員們紛紛表示受益匪淺,講座中案例的展示使得學員們在解決實際工作方面大有裨益,熱情的歡迎下一次徐進的到來。